在战场上,有一种战略:原弱势的竞争者,以表面上可能伤己的行动,争取反转契机,靠“拿到的比输得多”,赢得战争;商场上,这样的战略也很常见,原本市占率排名居后的竞争者,推出低价产品,发动价格攻势,务求在最短时间内反转竞争态势。这,就是“自蚀策略”。
“自蚀策略”这个概念最早来自于铝业,因为铝可以通过再生的手段再回收,所以做铝的公司今天产生1吨,明天就会有8百公斤的铝回头变成它自己的竞争者,一旦生产越多,将来产品自蚀的可能性就越高,所以这些企业不愿意全产量生产。任何耐久财(durable product),尤其在寡占市场,经常会有这种情况。
谁,又是什么情况下,才够有资格发动“自蚀”略呢?
自蚀成功要件一:不能只看市占,还要获利最大化
自蚀成功要件二:不会影响主力商品,另添动能
自蚀成功要件三:敢出险招,让对手不敢跟进
【小资料】自蚀策略算盘怎么拨?
企业可先用自蚀策略算式,盘算一下,其算式如下:
Π=NPS×NPM(杀敌)-OPS×OPM(伤己)
各算式名词代表意义:
Π=抢到的利益
NPS=新产品销量(new product sales)
NPM=新产品边际利润率(new product margin)
OPS=旧产品损失量(old product sales losses)
OPM=旧产品自蚀利润(old product margin)
结果必须是:新产品带来的利益(新产品销量×新产品边际利润率)﹥旧产品的自蚀损失(旧产品与新产品的价差×自蚀的销量),才能采取自蚀策略。
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